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              1. 哈爾濱尚禮禮品有限公司

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                企業怎樣采購節假日的福利禮品

                編輯:哈爾濱尚禮禮品有限公司  時間:2013/01/19  字號:
                摘要:企業怎樣采購節假日的福利禮品

                   中國是禮儀之邦大國,對于企業的員工來講,在節假日的時候都希望收到公司給他們的一份祝?;蛘咭环菘隙?。像一年四季國家傳統的節日,如春節、元旦、五一節、中秋節、國慶節、元旦節等,這些節日員工都會享有一定的假期,特別是國慶節長達一個多星期的假期,與春節近半個月的休息時期,這節日時間都很長,很多員工都回去探親或訪友,他們都喜歡相互之間進行攀比,比如你你家公司發了多少福利,你們公司發了多少現金,你家又發了什么購物卡的,有攀比就必然會有虛榮心的,而這種虛榮心對影響企業的忠誠度極其的重要,如果企業在這樣的節日里滿足了員工的面子要求。那么勢必大大的提升了員工對企業的認知。反之,可能會使員工對企業產生不滿甚至是抵觸情緒。那么如何去采購節假日的福利禮品呢?
                  1、相關連性
                  相關連性就是所選的春節或節日禮品與產品本身有一定的關聯性或互補性,即消費者需有或必須有這個贈品后方能使用或更好地使用該產品。如購買電磁爐贈送導磁鍋具;購買熱水器贈送花灑、安全閥;購買電飯煲贈送淘米器;購買電熱水壺贈送茶具等等。
                  2、實用性
                  實用性就是企業贈送給消費者的春節或節日禮品一定要有實際使用價值,讓消費者看到春節或節日禮品就想到帶回家后有什么用,對贈品產生一種價值感。比如消費者買電飯煲、灶具贈送桶裝食用油、刀具;消費者買電熱水器贈送花灑,消費者回家后就可以馬上洗澡了,不必再跑到五金店專買花灑;
                  3、方便易用性
                  方便易用性就是小家電的贈品一定要選擇體積小、易拿易用的產品;同時該春節或節日禮品又是普通消費者都會用、甚至壞了就會修而不需要長期售后服務的商品;還有,由于小家電產品本身體積小,所以在選擇小家電產品贈品時不易選用體積大、難于帶的產品,一般贈品的體積不易超過產品本身體積的三分之二,以免產生喧賓奪主的感覺。
                  4、常用性
                  常用性原則就是你贈送給消費者的春節或節日禮品一定要消費者帶回家后經常用它或經常能看到它,只有這樣,你印在贈品上的企業名稱、產品類別才能被其他消費者看到,起到傳播作用。
                  5、新穎性
                  新穎性就是春節或節日禮品要力求突出,最好不要挑零售店正在銷售的商品;贈品要求廣告公司或禮品公司專門為企業設計、生產,使消費者感覺到雖然贈品的成本不是很高但有很強的價值感,并且要在贈品上印有企業品牌、商標或標志圖案,以突出贈品的獨特性;同時,贈品還要求與產品一起挖掘好的主題創意,有傳播性。當然這里強調一點,我們說的新穎、創意是贈品與眾不同,能夠引起消費者的感覺、購買意識;而不是出奇、甚至出丑。
                  6、質量性
                  質量性就是春節或節日禮品的質量在任何時候都是第一,不管贈品的數量多少,贈品的價值多高,都不能選擇次品、劣質品作為贈品,這是鐵律,任何時候都不能改變的。因為贈品的質量不僅代表了贈品自身的質量好壞,更代表了產品本身的質量好壞及企業品牌形象的好壞。因為一旦企業贈品出現質量問題,消費者馬上就會想到企業產品肯定好不到哪兒?進而造成對企業品牌形象的貶低。
                  7、價值感
                  價值感就是你選擇的春節或節日禮品雖然成本不高,但對消費者來說,心理感覺價值很高。比如讓企業老總簽名的家庭擺設贈品等。這里還要說的是,贈品的真實價值不能太高也不能太低。太低對消費者沒有吸引力,價值太高了,直接增加了銷售成本,消費者也會因為有“羊毛出在羊身上”而放棄購買。

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